最近在廣告營(yíng)銷上頻頻發(fā)力的百雀羚，已經(jīng)成為了老牌國(guó)貨年輕化的一個(gè)代表。真正進(jìn)入大眾視野的百雀羚神廣告，大概就是去年雙11期間的“四美不開心”，用一波鬼畜加古典風(fēng)的廣告顛覆了大眾對(duì)這個(gè)老牌國(guó)貨的印象。

其實(shí)百雀羚的年輕化嘗試，早在2008年之前就開始了，包含品牌、產(chǎn)品、渠道、傳播和公關(guān)五個(gè)維度的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。除了百雀羚這個(gè)品牌之外，它還推出了更年輕化的子品牌三生花，在品牌定位上和文藝、清新和輕復(fù)古聯(lián)系在一起。

百雀羚三生花

你在這次的神轉(zhuǎn)折廣告中聽到的魔性BGM“三生花~~~三生花~~~三生花~~~”正是來(lái)源于此。和之前主打護(hù)膚品不同，這支圍繞口紅的廣告告訴你，百雀羚也要推出彩妝了，即將在7月份上市。

圍繞口紅的神轉(zhuǎn)折廣告

不過(guò)你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，百雀羚近年來(lái)在營(yíng)銷上注重的是品牌的宣傳，卻不夠重視對(duì)產(chǎn)品的宣傳。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，百雀羚缺少像SK-II“神仙水”、蘭蔻“小黑瓶”、雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶”這樣的爆品。國(guó)貨年輕化風(fēng)潮帶來(lái)的只是百雀羚的認(rèn)知度，從長(zhǎng)期來(lái)看，卻難以形成持續(xù)的購(gòu)買拉力。

也許是百雀羚已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題，至少在這支出現(xiàn)“男人試色”驚人劇情的廣告播出之后，已經(jīng)有不少網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)想要買一支百雀羚的口紅試試。