今年有八十多個國家和地區(qū)，三千余家各國和地區(qū)最好的廣告、設(shè)計(jì)、公關(guān)、媒體、制作等公司參賽，角逐影視、平面、戶外、整合、公益、公關(guān)、數(shù)字等19個競賽單元，由來自全球75個國家400多位各國最資深的創(chuàng)意總監(jiān)和世界級創(chuàng)意總監(jiān)擔(dān)任國際大評審團(tuán)和執(zhí)行評審團(tuán)。紐約廣告節(jié)在全球傳媒廣告界具有非凡的聲譽(yù)，其評審及評審流程的嚴(yán)格性和權(quán)威性是全球公認(rèn)的廣告創(chuàng)意和營銷傳播卓越的試金石。
今年正值紐約國際廣告節(jié)60周年大慶，大會頒發(fā)了兩項(xiàng)特別大獎，一個是聯(lián)合國公益大獎，另一個是中國品牌傳播大獎。隨著中國成為全球第二大廣告市場日益受到國際市場的高度關(guān)注，此次紐約節(jié)更是首次頒發(fā)了“中國品牌傳播大獎” (China Brand Communication Awards)，表彰品牌傳播力突出和媒體創(chuàng)新表現(xiàn)卓越的中國最大的生活場景媒體——分眾傳媒集團(tuán)。
紐約國際廣告節(jié)主席兼董事長Jim Smyth在當(dāng)晚的頒獎大典上，恭喜分眾傳媒成為第一家獲得紐約廣告節(jié)中國品牌傳播大獎的中國傳媒公司!他說：“分眾傳媒集團(tuán)在中國首創(chuàng)極具價(jià)值及高互動性的數(shù)字化媒體網(wǎng)絡(luò)，自成立以來，已經(jīng)幫助5000多個國際國內(nèi)品牌在中國市場取得成功。即將頒發(fā)的品牌傳播大獎旨在嘉獎分眾傳媒領(lǐng)導(dǎo)中國媒體行業(yè)發(fā)展創(chuàng)意創(chuàng)新成果，分眾傳媒代表的生活圈媒體在媒體行業(yè)以及品牌塑造和傳播方面做出的突出貢獻(xiàn)。分眾傳媒的成功是中國乃至全球最重要的媒體創(chuàng)新之一。我很榮幸代表紐約廣告節(jié)，為分眾傳媒頒發(fā)此次紐約廣告節(jié)榮譽(yù)獎項(xiàng)——中國品牌傳播大獎，恭喜分眾傳媒。”
作為紐約廣告節(jié)邀請的第一位中國傳媒領(lǐng)域?qū)＜遥直妭髅绞紫瘧?zhàn)略官陳巖女士出席了本屆大會，并作《A Whole New World ——A Glimpse of China Advertising Media Innovation》主題演講。
陳巖表示：中國市場規(guī)模巨大、增長快速，且中國市場有著獨(dú)特的區(qū)域性和創(chuàng)新性特點(diǎn)。快速成長背后的市場分化和新興增長動力，源于傳統(tǒng)快消品的持續(xù)走低，消費(fèi)升級型細(xì)分行業(yè)的持續(xù)上升。
移動化和被動化是中國品牌傳播核心趨勢，在中國的消費(fèi)者4-5個小時在看手機(jī)，所以移動化是趨勢。用戶在手機(jī)上是有選擇的，主要看內(nèi)容，廣告往往被選擇性忽略，所以要聚焦內(nèi)容營銷，融入社會熱門IP、話題，創(chuàng)造社會熱門事件。同時資訊模式在巨變，生活場景很難被改變，要善于抓住主流人群必經(jīng)的封閉的生活空間，如公寓樓、寫字樓、影院等，這些場所所能高頻觸達(dá)的白領(lǐng)、金領(lǐng)等中產(chǎn)階級所代表的中國城市絕大部分的主流消費(fèi)力和消費(fèi)影響力，將廣告集中投放給這些影響中國消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)人群，是引爆主流消費(fèi)趨勢的基礎(chǔ)。今天，在中國對主流消費(fèi)人群的影響力，正從電視媒體逐漸轉(zhuǎn)向以電梯媒體為代表的生活場景媒體。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以隨時隨地獲取任何信息，信息過載選擇過多，依然給品牌傳播帶來巨大挑戰(zhàn)，要么植入消費(fèi)者最關(guān)注的資訊與娛樂熱點(diǎn)中，要么植入消費(fèi)者最日常的生活空間和場景中，將是廣告主最核心的選擇。
作為消費(fèi)升級時代，引爆核心消費(fèi)主流人群最核心最主要的生活空間媒體“陣地”，分眾傳媒抓住了核心人群的工作場景、休閑娛樂場景等，通過內(nèi)容創(chuàng)意、科技帶來媒體展現(xiàn)形式創(chuàng)新，從而成為引爆品牌傳播，線上線下跨媒體成功營銷的有力引擎，實(shí)至名歸獲得紐約節(jié)全球?qū)ｍ?xiàng)大獎。